También se dice: Fun Rising · evento de recaudación de fondos
Un evento de fundraising es aquel cuyo objetivo principal es recaudar dinero para una causa, típicamente organizado por una ONG o fundación, donde el KPI central es cuánto se levantó en relación a lo invertido.
En el episodio se menciona como ejemplo para entender que no todos los eventos se miden con ventas o leads: una ONG puede organizar un evento de fundraising con el objetivo puntual de recaudar fondos para, por ejemplo, comprar una camioneta o financiar la construcción de casas.
La métrica clave acá no es la asistencia ni la conversión en clientes, sino el resultado económico neto: cuánto costó montar el evento versus cuánto se logró recaudar. Si el evento paga sus propios costos y además genera el excedente necesario para el objetivo de la ONG (la camioneta, en el ejemplo), ahí sí se puede decir que fue un éxito.
Es un caso que ilustra bien la idea central del episodio: cada tipo de evento tiene su propio KPI relevante, y el error común es no definirlo antes de salir a producir.