También se dice: video mapping
Una técnica audiovisual que consiste en proyectar imágenes sobre una superficie real (un edificio, un objeto, una pantalla) para que, a los ojos del espectador, esa superficie parezca transformarse en otra cosa.
En el episodio se explica que la clave del mapping no es solo proyectar contenido, sino lograr que el espectador deje de percibir la superficie original y "vea" otra cosa en su lugar. Cuando esa ilusión no se logra —por ejemplo, cuando se proyecta sobre una pantalla convencional y el público sigue viendo claramente que es una pantalla— el efecto pierde fuerza, aunque se lo siga llamando mapping.
Se menciona también que el mapping, como recurso, puede fallar si se usa solo por moda o por pedido del cliente sin pensar si realmente aporta algo: se pone como ejemplo un mapping institucional que lograba la transformación visual pero "le faltaba una narrativa", es decir, no contaba nada más allá del efecto técnico. La conclusión que se saca es que, igual que con el momento wow, el mapping necesita una historia detrás para que funcione y no quede como un efecto vacío.
Mate y Eventos es un podcast semanal sobre la industria de eventos. “Mapping” no lo sacamos de un diccionario: se habló en este episodio, con gente que lo hace todos los días. Dale play acá mismo.