También se dice: informe post evento
El documento que se entrega al cliente, al CFO o a quien tomó la decisión de invertir, una vez terminado el evento, mostrando con métricas concretas si se cumplieron los objetivos planteados.
Según se explica en el episodio, el reporte post evento es la pieza clave para que un evento deje de discutirse como gasto y empiece a defenderse como inversión. Ahí es donde se traducen en números concretos —leads generados, ventas, asistencia real vs. esperada, plata recaudada— la justificación de por qué valió la pena destinar recursos a ese evento y no a otra cosa.
La idea que se remarca es que sin este reporte, quien toma la decisión (CFO o CEO) no tiene forma de evaluar si conviene repetir el evento, ajustarlo o directamente cortarlo. El consejo que se da es no abrumarse tratando de medir todo, sino elegir dos o tres métricas claras y medibles que permitan armar ese informe de manera efectiva.